長年、アップルはAI競争で遅れをとっていると批判されてきたが、最近発表されたSiri AIは、Google Geminiとの提携により、ソフトウェアの基盤に自動化された新機能が組み込まれている。これは、アップルがAI分野で「負けている」という見方を覆す十分なものかは不明だが、より重要なのは、ユーザーがこれらの機能を使うか、そしてそれがアップルのビジネスに貢献するかどうかである。

アップルのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長、クレイグ・フェデリギ氏は、「AIのためにAIを追求するのではなく、人々のために役立つ直感的で革新的な製品を作る」というアップルの姿勢を強調した。これは、AIに対する消費者の懸念（雇用喪失や脳への悪影響など）を意識し、アップルが「ユーザーの味方」であるAI企業だと位置づける戦略である。

Siri AIは、受信トレイやテキスト履歴の情報を検索し、 onscreen awareness（画面認識）機能で文脈に応じた提案を行う。Geminiを活用してウェブから最新情報を即座に取得し、デバイスに配信することも可能だ。また、デバイス間でシームレスに連携し、チャット履歴の保存機能も備えている。これは、App Store経由でしかアクセスできない競合他社のアプリに対し、OSレベルでAIを統合することで、アップルが優位に立つ可能性を示唆している。

この新機能は、年後半にベータ版として提供される予定であり、最終的な評価は待たれる。しかし、アップルがハードウェアをより使いやすく、便利にすることで、ユーザーをデバイスに引き留めようとしていることは明らかだ。

OpenAIやMetaといった競合他社が、AIへの巨額投資にもかかわらず、明確な収益モデルやターゲット顧客の定義に苦慮しているのに対し、アップルのより慎重なアプローチは、財務的にも賢明な選択肢となりつつある。アップルは、AI分野で他社よりもはるかに少ない設備投資（約140億ドル）で、巨額の収益（AI企業からのApp Store手数料など）を上げている。

最終的に「AIレースに勝つ」という表現が適切かは別として、アップルのアプローチは、AI業界の将来を考える上で、最も賢明な運営方法の一つであると評価され始めている。